In einer Zeit, in der Mobilität neu gedacht wird, hat Contipark seine Markenidentität neu positioniert.
Was mit dem Claim „Home of Future Mobility“ ausgedrückt wird, nämlich die Transformation vom reinen Parkhausbetreiber zum Anbieter integrierter Mobilitätslösungen, soll sich auch in der Außendarstellung widerspiegeln.
Contipark hat seine Markenpositionierung neu entwickelt und fünf zentrale Aspekte definiert, die zusammen das neue Markenversprechen bilden sollen.
Kundenerwartungen haben sich verändert
Die Erwartungen, die Kundinnen und Kunden an Parkeinrichtungen stellen, hätten sich in den vergangenen Jahren spürbar verändert, so das Unternehmen. Das beginne bereits beim Thema Nachhaltigkeit: Contipark setzt seit vielen Jahren auf Strom aus erneuerbaren Energiequellen, doch die immer stärkere Verbreitung von E-Mobilität erfordere den massiven Ausbau von Ladeinfrastruktur in den Parkeinrichtungen. Was früher ein Nischenprodukt war, sei heute integraler Bestandteil der Kundenerwartung.
Gleiches gelte für das Thema Digitalisierung. Mit der Einführung App-gestützter Parking- und Mobilitätslösungen sowie eines komplett neuen und verschlankten Webauftritts bediene Contipark auch die ständig zunehmende Digitalisierung des Alltags.
Contiparks Markenversprechen: Fünf Facetten
Um die neue Markenpositionierung greifbar zu machen, hat Contipark fünf Werte definiert, die für das Unternehmen zentral seien. Als Dienstleister rund um das Thema Mobilität will Contipark innovativ sein und setzt auf digitale Park- und Mobilitätslösungen. Mit der Gestaltung von nachhaltigen, smarten, auf E-Mobilität fokussierten Verkehrslösungen möchte Contipark seine Zukunftsorientierung unterstreichen.
Gleichzeitig stelle Contipark mit neuartigen Nutzungskonzepten für die Städte von morgen seine Flexibilität unter Beweis. Auch die Komponente Mensch werde mit dem neuen Markenversprechen gestärkt: Contipark mache Mobilität für alle zugänglich und sei damit nahbar. Und Contipark sei offen für neue Kundenbedürfnisse und -anforderungen.
Corporate Design: Mehr als ein Facelift
Mit dem Corporate-Design-Refresh zur Neupositionierung will Contipark nicht nur seine visuelle Identität auf ein neues Level heben, sondern auch seine strategische Weiterentwicklung unterstreichen: vom klassischen Parkhausanbieter zum innovativen Mobilitätsdienstleister, der urbane Räume intelligent vernetzt und zukunftsorientierte Lösungen für eine smarte, nachhaltige Mobilität entwickelt.
Frische, moderne Farben sollen die digitale Transformation und die Evolution von Parkhäusern zu smarten Mobilitäts-Hubs symbolisieren. Sie stehen demnach für Bewegung, Zukunft und die Integration neuer Technologien wie E-Mobilität, kontaktloses Bezahlen und digitale Services.
Auch das Bildkonzept wurde angepasst. „Sympathisch, identifikationsstark, divers, auf Augenhöhe“ – die neuen Contipark-Bildwelten gehen weg vom steril-technischen Parkhaus und hin zu denen, die hier ihren Platz finden. Authentische, emotionale Motive rückten den Menschen ins Zentrum. Statt statischer Infrastruktur zeige das neue Bildkonzept Parkraum als lebendigen Bestandteil des urbanen Alltags. Der Faktor Mensch werde zum Markenzeichen, so Contipark.
Gruppenzugehörigkeit wird sichtbarer
Mit dem neuen Corporate Design unterstreiche Contipark auch seine Nähe zur Konzernmutter Interparking Group: Das traditionelle Blau wird ab jetzt mit der Akzentfarbe Gelb kombiniert. Zu sehen sein wird dies hauptsächlich an der neuen Beschilderung, die nach und nach in den Contipark-Parkeinrichtungen Einzug halte. Werbemittel wie Plakate, Flyer etc. sowie der neue Webauftritt zeigen sich ebenfalls in der neuen Farbkombination.
Contipark schließt sich damit visuell an das Gruppenmarketing der Interparking Group an, das für alle Länderniederlassungen der Gruppe einheitlich ist. Nicolas Godon, Group Marketing and Communication Manager bei Interparking, dazu: „Contipark rückt näher an die Konzernmutter und die Schwestergesellschaften heran – das Wir-Gefühl und die konzernweite Zusammenarbeit werden somit sichtbarer.“ Michael Kesseler, Geschäftsführer von Contipark, ergänzt: „Wir sind stolz, Teil von Interparking zu sein, und damit einen starken Partner an unserer Seite zu haben.“
Der neue Markenauftritt wurde kürzlich von fachkundiger Seite bestätigt: Contipark wurde beim diesjährigen German Brand Award in der Kategorie Brand Design/Corporate Brand ausgezeichnet.
Contipark-Objekt Hofgarten in Solingen
© Contipark
